Moralis

Ik rijd Toyota, ik drink Coca Cola en ik houd niet van Heineken. Volgens vele marketing theorieën kies je een product omdat jij je identificeert met de uitstraling van het merk. Een merk zou dus hetzelfde karakter vertonen als de koper. Kunnen merkkeuzes vertellen wie jij bent?

Moralis is een interactieve applicatie die deze vraag op een innovatieve manier onderzoekt. Door middel van 4 belevingswerelden waarin jij je thuis kan voelen, probeert Moralis de positie van de Nederlandse consument in kaart te brengen.

Het BSR-model

De 4 belevingswerelden zijn gebaseerd op het Brand Strategy Research (BSR) model van de SmartAgent Company. Volgens het BSR model zijn wij, als consumenten, in te delen in 4 werelden, de rode, de gele, de blauwe en de groene. Deze staan voor vitaliteit, harmonie, controle en bescherming. Elk van deze belevingsgroepen, elke wereld, heeft specifieke normen, waarden, behoeften en motieven.

Applicatie

De gebruiker krijgt statements te zien waar een beoordeling aan gegeven moet worden (eens of oneens). De statements die gebruikt worden zijn uitspraken van mensen op blogs. Het systeem scant een blog op een van de 2000 merken in combinatie met een ik-vorm uit de database. De ik-vorm kan 'ik hou', 'ik vind', 'ik haat' enz zijn. Doordat alle merken zijn ingedeeld in het BSR-model, kan de gebruiker ingedeeld worden aan de hand van zijn mening over een merk.

Met de applicatie proberen we gebruikers op een leuke manier hier achter te laten komen. Er is geprobeerd de interface speels, simpel en overzichtelijk te houden.

Na een x aantal vragen krijgt de gebruiker een scherm met de resultaten. Hier wordt ook getoond in welke 'wereld' de gebruiker ingedeeld is. De gebruiker kan hier aangeven of de waarden van de wereld overeenkomen met zijn eigen waarden.

Websitewww.moralis.me
Gemaakt met: Flash + ActionScript 3.0, XML, PHP5, MySQL, Photoshop, Illustrator